El curso "Marketing Cultural" está diseñado para formar profesionales capaces de analizar, planificar y ejecutar estrategias de marketing específicas para el sector cultural. Abarca tanto los fundamentos científicos del marketing como sus aplicaciones en la promoción y preservación del patrimonio cultural.
Unidad Formativa 1: Análisis de mercado de productos culturales.
1.1. Caracterización de la programación cultural.
1.2. Técnicas para el conocimiento del medio y de las organizaciones.
1.3. Supuesto práctico
1.1.4. Supuesto práctico
Unidad Formativa 2: Planificación de acciones de comunicación y marketing cultural.
2.1. Técnicas de comunicación en las actividades culturales.
2.2. Tipología de elementos que intervienen en la política de marketing.
2.3. Procedimientos de elaboración del plan de marketing.
2.4. Supuesto práctico
Unidad Formativa 3: Desarrollo de acciones de comunicación y marketing cultural.
3.1. Protocolos de coordinación entre las acciones de marketing y los objetivos programados.
3.2. Procedimientos de desarrollo de acciones de marketing cultural para productos intangibles.
3.3. Metodología para el desarrollo de campañas de promoción de productos culturales.
3.4. Técnicas de análisis y selección de medios de comunicación.
3.5. Supuesto práctico.
Unidad Formativa 4: Seguimiento y evaluación de programas y acciones vinculados al marketing cultural.
4.1. Sistemática de formulación de objetivos de control del plan de marketing teniendo como referencia la consecución de los objetivos.
4.2. Métodos para el control y seguimiento de las decisiones y acciones en los planes de marketing.
4.3. Metodologías para valorar el grado de satisfacción del cliente.
4.4. Técnicas de seguimiento de presupuestos.
4.5. Identificación de variables de control en las acciones de marketing.
4.6. Desarrollo de indicadores de impacto y eficacia de las acciones de marketing.
4.7. Adaptación de herramientas de cálculo para su utilización en acciones de marketing cultural.
4.8. Técnicas de tabulación e interpretación de resultados.
4.9. Aplicación de medidas correctoras ante las desviaciones en el programa: planes de contingencia.
4.10. Procedimientos para la detección y gestión de implantación acciones de mejora.
4.11. Protocolos para la elaboración estructuración y presentación de informes de seguimiento con los resultados obtenidos destinados a responsables de las políticas culturales.
4.12. Supuesto práctico 1.
4.13. Supuesto práctico 2.
Formar a los participantes en el diseño y ejecución de estrategias de marketing cultural que promuevan la accesibilidad, sostenibilidad y valoración del patrimonio cultural, combinando conocimientos técnicos, creatividad y ética profesional.
Comprender los fundamentos teóricos y metodológicos del marketing aplicado al sector cultural.
Realizar análisis de mercado especializados para identificar tendencias y oportunidades en el ámbito cultural.
Diseñar planes de marketing efectivos, que incluyan objetivos claros, estrategias de comunicación y métodos de evaluación.
Implementar acciones de comunicación y promoción adaptadas a productos culturales, respetando su valor histórico y social.
Evaluar el impacto de las estrategias de marketing mediante indicadores de rendimiento y metodologías de seguimiento.
Fomentar la innovación y creatividad en la generación de ideas y proyectos que impulsen la difusión de la cultura.
Acreditación
Universidad Vitoria-Gasteiz - EUNEIZ
